إعداد – نهى السداوي
في عالم الجمال المتسارع، لا يمكن تجاهل التحول العميق الذي يقوده جيل Z، وهو الجيل الذي وُلد بين أواخر التسعينيات وبداية الألفية الجديدة. فبدلاً من مجرد شراء المنتجات، يعيد هذا الجيل الرقمي تعريف معايير الجمال التي ظلت سائدة لعقود.
جيل Z: محرك التحول في عالم الجمال
أصدرَت شركة Revieve المتخصصة في تقنيات التجميل تقريرًا حديثًا يسلّط الضوء على كيفية تغيير جيل Z لقواعد العناية بالبشرة وسلوك التسوق الجمالي. كما يُظهر التقرير كيف أصبح هذا الجيل تحديًا حقيقيًا للعلامات التجارية التقليدية.
تفضيلات جيل Z: المنتجات الصحية
بعيدًا عن الإعلانات اللامعة والوعود المبالغ فيها، يبحث جيل Z عن الجمال الحقيقي المرتبط بالصحة والنقاء. أكثر من نصفهم يفضلون مستحضرات خالية من العطور، بينما يتجنب الكثيرون التركيبات التي تحتوي على البارابين. ومن اللافت أن 72% منهم يفضلون المنتجات متعددة الاستخدام، التي توفر الوقت والجهد وتتوافق مع نمط حياتهم السريع.
الجدير بالذكر أن هذا الجيل لا يُخدع بسهولة، فقد نشأ في بيئة رقمية غنية بالمعلومات والتجارب التي زادت وعيه ورفعته إلى مستوى من التطلب غير مسبوق. يهتم بأدق تفاصيل المكونات، ويتعمق في فهم التركيبات، ويتفاعل فقط مع العلامات التجارية التي تعكس شفافية حقيقية والتزامًا فعليًا بالاستدامة.
جيل Z يدفع صناعة الجمال نحو مستقبل مستدام
على صعيد آخر، تلعب التكنولوجيا دورًا محوريًا في تشكيل تجربة جيل Z الجمالية. إذ أصبحت تقنيات الواقع المعزز (AR)، وتجارب العناية الافتراضية، والتوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، أدوات أساسية للعلامات التجارية التي تسعى للتقرب من هذا الجيل. فجيل Z لا يكتفي بتجربة المنتج فقط، بل يرغب في أن يكون شريكًا فاعلًا في تطويره.
اقرأ أيضاً: هدى قطان تتصدر صناعة التجميل العالمية لعام 2025
وبحسب التقارير، يدفع جيل Z صناعة الجمال نحو مستقبل أكثر وعيًا ونضجًا. هذا المستقبل يعيد تعريف الجاذبية، ليس كمعايير مثالية جامدة، بل كتجربة شخصية تنبع من التوازن بين الشكل، والمضمون، والقيم.
في ظل هذه التحولات العميقة، لم يعد السؤال يركز على “ما الذي تريده الأسواق؟”، بل أصبح: هل العلامات التجارية مستعدة لتلبية طموحات جيل يكتب مستقبل الجمال بلغته الخاصة؟
